마케팅을 위한 글쓰기를 시작할 때 여러가지 고려해야 할 사항들이 있습니다. 여러가지 글 주제를 생각하고 계실수도 있습니다. 이 주제들을 하나씩 생각해보면 큰 카테고리 안에 연관된 주제가 있을 수 있고, 그게 아닐 경우도 있을 겁니다. 큰 카테고리 주제가 여러개 라면 선택과 집중이 필요하므로 경험삼아 다 해보셔도 좋고, 그 중 한개만 골라 큰 카테고리 안에 하위 카테고리를 공략하는 방법도 좋습니다. 큰 카테고리 여러개에 대한 글을 쓰시다보면 깊이에 바닥이 나는 주제가 있을 것이고, 파도파도 계속 나오는 주제가 있을 수 있습니다. 이때 어느 한가지 가장 끌리는 주제를 선택하시면 되고, 나머지 주제에 대해 아쉽지만 깊이에 바닥이 난 주제는 그 주제에 대해 더 깊은 공부를 한 이후 접근해야 할 주제이므로 미련없이 배제시키는 것이 좋습니다. 이제부터는 자신이 진입할 시장을 선택할 때 고려해야 할 사항들을 알아보도록 하겠습니다. 1) 전체 시장규모를 가늠해 봐야 합니다. 전체 시장규모가 적다면 물고기가 적은 곳을 선택하게 되고 아무리 낚싯대를 많이 던지더라도 잡히는 물고기는 적을 것입니다. 또한 무조건 크다고 좋은 건 아닙니다. 이미 많은 낚시꾼들이 즐비하게 늘어서 낚시를 하고 있을 것이기에 자신의 손에 떨어지는 물고기는 적을 수 밖에 없습니다. 여기서는 먼저 큰 카테고리의 시장규모가 큰 지만 보면 됩니다. 2) 향후 성장 가능성이 높은 시장인가? 자신이 선택한 시장이 사양산업에 대한 글이라면 이 또한 사람들이 찾을 리 없는 글이 될것입니다. 사람들은 앞으로 돈이 몰릴 곳을 주로 찾아다니며 검색하고 글을 읽고 관련 지식을 익히기 때문에 향후 미래에 성장할 시장인지를 먼저 아는게 중요합니다. 3) 남녀 성별 온라인에서 남자와 여자의 성향 차이는 명확히 나타납니다. 어느 누구를 대상으로 하는 글쓰기인지, 대상을 명확히 정하고 상상하고 그 또는 그녀에게 글을 쓴다는 마음으로 접근해야 하기에 타겟으로 하는 사람이 남자인지 여자인지부터 정해야 합니다.
4) 독자의 나이 대상 독자가 남자인지, 여자인지 정했다면 이제는 나이대를 대략적으로 정해 놓아야 합니다. 젊은 사람들일 경우 MBTI에 관심이 많을 수가 있는데 또 50대 사람들일 경우 MBTI보다 보험이나 연금, 노후대비에 관심 많을 수 있기에 나이대에 따라 사람들의 관심사항이 변한다고 보면 되므로, 진입하려는 시장에 주로 있는 사람들이 어느 정도 나이대 사람들이 있는지를 반드시 살펴보아야 합니다. 5) 당신의 열정이 향하는 곳 여기 고려사항에서 시장에 대해서만 객관적으로 분석해서 진입해서는 안되고, 반드시 그 시장이 자신이 좋아하는 일인지, 자신이 열정을 갖는 일인지, 앞으로도 열정을 지속할 수 있는 일인지를 반드시 묻고 시장을 선택하셔야 합니다. 이러한 열정 없이는 지속하면서의 어려움과 고난을 쉽게 이겨내지 못할 수 있기에 지속적으로 관심이 가는 분야인지를 점검하신 후 시장을 선택하셔야 합니다. 6) 고객들의 니즈가 분명한 시장인지 확인 아무리 큰 시장이고, 당신의 열정이 충만하다고 하더라도 고객들이 마땅히 돈을 지불할 만한 니즈가 있는 시장인지를 확인해 보아야 합니다. 그 시장에서 독식하고 있는 자들이 당신이 이길 수 없을 정도의 대기업이 이미 판을 깔고 있는 시장이면, 큰 카테고리 속 하위 카테고리에도 접근할 기회가 없는 시장이라면 고객들의 니즈가 이미 브랜딩이 잘 되어 있는 곳으로 몰리게 되어 있으므로 조심하는 게 좋습니다. 그래서 가장 최상은 고객들의 니즈가 있으나 활성화가 덜 된 시장, 독점 사업자가 없는 시장을 잘 골라 진입하면 좋습니다.
7) 사람들의 관심이 반복적인 주기성을 갖는 시장 글을 찾는 독자들이 반복적인 주기성을 갖는 시장인지, 일주일 주기일 수도 있고 한달 주기일 수도 있고 계절적 주기일 수도 있는 글, 사람들이 주기적으로 계속하여 찾는 시장을 미리 찾아두는 것이 좋습니다. 한번 반짝하고 잊혀지는 핫이슈 시장보다는 주기성을 갖는 글이 10년이 지나도 읽힐 수 있습니다. 8) 들어갈 틈새가 있는 시장인지 여부 진입하려는 시장의 하위 카테고리 항목에서 각 개인마다 차이가 있는, 개인 맞춤형 아이템이 있는 시장이 진입하기 좋습니다. 하위 카테고리, 하하위 카테고리...바닥까지 진입했을때도 일률적으로 모든 사람에게 같은 기준이 적용되는 시장은 개인맞춤형이 어렵기에 획일화 되어있지 않고 아직까지 그리 체계적이지 않은 시장이 진입하기 좋습니다. 결국 개인 맞춤형이 가능한 시장을 찾는게 좋습니다. 개인 맞춤형 시장에서 남들이 하지 않는 부분이 많이 보인다면, 그리고 다른 조건들을 모두 충족시키는 시장이라면 간단히 진입해서 시도해 보아도 좋을 것 같습니다. 9) 반복적 수요가 있는 시장인지 여부 독자들이나 고객들이 반복적ㅇ로 필요로 하는 정보 시장인지, 마켓인지 등을 고려한 후 반복적인 수요가 있는 시장이라면 고려해 봐도 좋습니다. 한번 쓰거나 한번 보고 다시는 찾지 않을 시장이라면 일회성이 될 가능성이 높기에 이러한 반복적 수요를 반드시 살펴보고 시장을 선택하면 됩니다.