마케팅 글쓰기에서 간결하고 명료한 글은 효과적인 커뮤니케이션의 핵심입니다. 이 글에서는 마케팅 메시지를 간결하고 명료하게 전달하는 방법에 대해 탐구하고자 합니다. 마케팅을 위한 글을 작성함에 있어 간결함과 명료한 글은 매우 큰 무기가 됩니다. 독자들은 글이 아무리 훌륭해도 간결하지 않고 글의 메시지가 명료하지 않는다면 읽고도 뭔가 찝찝한 느낌을 지울 수 없습니다. 그러한 것은 저자가 글을 쓰기 전 어떤 메시지를 전달할 것인지를 명확히 한 이후, 부수적인 미사어구는 빼고 핵심에 집중한 내용을 명확하게 전달해야 합니다. 이러한 글의 간결함과 논리적 정연함, 명료함이 없다면 독자들은 글을 읽기도 전에 나가버리는 악순환이 계속 될수 있습니다.
복잡한 긴 문장보다는 간단하고 직설적인 문장을 사용해야 합니다. 같은 내용의 글이라도 불필요한 수식어나 중복된 표현으로 글을 작성하는 습관을 들이시게 된다면 이는 읽는 이로 하여금 불편함을 유발합니다. 복잡한 문장을 써야 하는 상황이라면 이를 잘라서 간결하고 명료한 글이 되도록 하세요. 잘게 나누고 그 잘게 나눈 문장의 단락 또한 논리적 구조에 걸맞게 작성해야 합니다. 복잠함이 간단해지고 어려움이 쉽게 명료해지는 글이 비로소 독자들이 쉽게 읽는 글이 될 것입니다.
명료한 언어 선택은, 복잡한 전문지식이 들어간 내용도 독자들의 입장에서 읽기쉽게 일반인이 평소 사용하는 문장으로 바꿔 독자들이 이해하기 쉽도록 만드는 것입니다. 전문적 지식을 갖고 있는 사람들에게는 상식적인 내용이라도 일반인들은 모르는 경우가 많기에 이들이 이해할 수준의 글을 발행하는 것이 명료함입니다. 꼭 읽어야 하는 글이 아닌 경우 명료하지 않고 복잡하고 어려운 글은 독자들이 찾는 글이 아닙니다. 이를 효율적으로 지식을 전달하기 위해서는 쉽게 이해되도록 풀어쓰는 게 가장 좋은 방법입니다.
글을 구성할때는 시각적 요소를 잘 활용해 구성이 매끄러워야 합니다. 기본적으로 불릿 포인트를 사용해 시작되는 글 앞에 점으로 표시한다던지, 아니면 작은 숫자로 연결되는 단락이라는 것을 표시하는 것이 좋습니다. 아니면 글을 짧은 단락으로 나누어 전체적인 내용이 이어지게 구성하여 가독성을 높입니다.
저자의 글을 일고 독자가 취했으면 하는 행동을 분명하고 간결하게 안내해야 합니다. 저자의 목적에 맞는 글은 모두 작성해놓고 독자들에게 어떤 행동을 요구하는 내용이 없다면 독자들은 혼란스러워 합니다. 그래서 어쩌라는 거지? 라는 말이 나오게 하는 것은 좋은 글쓰기가 아닙니다. 독자들이 저자의 글을 읽고 했으면 하는 행동을 글로서 잘 유도하고 이끌어주는 글을 작성해야 독자들이 글을 다 읽고도 이런 의문이 들지 않을 것입니다. 그 행동을 하고 안하고는 독자의 선택이긴 하나 저자가 작성하는 글에 이런 행동 유도의 글조차 없다면 좋은 글이라 판단하지는 않을 것이기 때문입니다.
마음 가는대로 저자의 의견을 표현한 글을 작성한 이후, 일정 시간을 두고 글을 여러번 읽은 후 필요없는 부분을 과감히 삭제 후 발행하는 연습을 합니다. 그리고 다른 사람의 피드백이나 댓글 등 의견을 듣고 이미 발행한 글을 수정하거나, 향후 발행할 글들을 개선해 나갑니다. 간결하고 명료한 마케팅 글쓰기는 메시지를 효과적으로 전달하는 데 필수적입니다. 목표와 메시지를 명확히 하고, 간결한 문장과 명료한 언어를 사용하며, 시각적 요소를 통해 정보를 강조하는 것이 중요합니다. 또한, 강력한 호출을 행동을 포함시켜 독자가 원하는 행동을 취하도록 유도해야 합니다. 이러한 전략들을 통해 마케팅 글쓰기는 그 효과를 극대화할 수 있습니다. 다시한번 정리하자면 독자들이 간결하고 명료한 글을 원한다는 사실을 명심하고 사람들이 글을 읽을때 건너뛰는 부분이 어디인지를 고려해 이 부분을 최대한 많이 지우려고 노력해야 합니다. 그리고 검토 도중 어려운 설명이 있다면 이를 더 잘게 나눠 이해를 시키려고 노력해야 합니다. 중요한 것은 다수의 독자들 의견입니다. 자신이 쓴 글을 매끄럽게 다듬기 위해서는 목소리를 내어 글을 읽어보는 습관을 들여야, 말할때도 자연스럽지 못한 부분을 찾을 수 있게 됩니다. 말로써 소리내기 힘든 글은 읽기도 힘든 글이 될수 있습니다. 군더더기 글은 모두 제거하고 글을 편집해나가고, 편집하는 도중에는 휴식 시간을 넣어 다시 글을 보았을때 새로운 느낌이 든 상태에서 편집해 나가는 것을 추천드립니다. 알베르트 아인슈타인의 말을 세겨들으며 이번 장 마무리 하겠습니다. 무엇이든 더이상 단순해지지 않을 때까지 최대한 단순하게 만들어야 합니다.